標準色的設計
一．標準色的定義
標準色是用來象征公司或產品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。
二．企業(yè)標準色的開發(fā)程序
企業(yè)標準色具有科學化、差別化、系統(tǒng)化的特點。因此，進行任何設計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順利進行。
企業(yè)標準色彩的確定是建立在企業(yè)經營理念、組織結構、經營策略等總體因素的基礎之上的。有關標準色的開發(fā)程序，可分為以下四個階段：
1．企業(yè)色彩情況調查階段
調查的重點在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經營理念的關系，企業(yè)商品色彩的特點與消費者的評價，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業(yè)。
2．表現(xiàn)概念階段
3．色彩形象階段
4．效果測試階段
標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。其設
計理念應該表現(xiàn)如下特征：
1．標準色設計應體現(xiàn)企業(yè)的經營理念和產品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產技術性和產品的內容實質。
2．突出競爭企業(yè)之間的差異性。
3．標準色設計應適合消費心理。
設定企業(yè)標準色，除了實施全面的展開、加強運用，以求取得視覺統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。
特形圖案設計
特形圖案是象征企業(yè)經營理念、產品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經過設計，賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產品品質。
特形圖案又稱"企業(yè)造型"。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企業(yè)識別的造型符號，直接表現(xiàn)出企業(yè)的經營管理理念和服務特質。比如，麥當勞專賣店門前的"麥當勞叔叔"、肯德雞專賣店門前的老爺爺。
企業(yè)造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產品的特質|||及企業(yè)理念，因此，在選材上須慎重。造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風俗習慣好惡等。
企業(yè)造型圖案設計應具備如下要求：
1．個性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業(yè)內在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。
2．圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。
海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產品形象的推廣，起了極大作用。
象征圖案設計
在識別系統(tǒng)中，除了企業(yè)標志、標準字、企業(yè)造型外，具有適應性的象征圖案，也經常運用。
象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設計要素的延伸和發(fā)展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號，主要適應用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業(yè)形象的訴求力，視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。
一般而言，象征圖案具有如下特性：
1．能烘托形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別。
2．能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現(xiàn)力。
3．能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導效果。
然而，不是所有的企業(yè)形象識別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的象征圖案。有的標志、標準字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺形象更理想。
應用要素設計開發(fā)策略的確定：
對于某個企業(yè)形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發(fā)設計之前，應對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：
其一，項目的功能需要。
主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質、色彩、制作方式和用途等。
其二，項目使用的法律性限制。
如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。
其三，行業(yè)性質的需要。
主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。
對現(xiàn)有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內容：
一，事務用品類，如名片、各式文書等。
二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。
三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。
四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。
五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。
六，員工制服類，如徽章、工作服等。
七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。
八，展示典禮等，如紀念活動、展示環(huán)境、專賣店等。
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