一個成功的標志設計不僅要表達出特定的含義，還需要在視覺上進行合理的表現(xiàn)。那么一個好的標志設計究竟具備那些特性呢？一般包括了簡明性、寓意性、標記性、獨特性和藝術性。下面就這幾個特性進行詳細的介紹：
1、標志的簡明性
企業(yè)和商品使用標志，就是為了使人們對企業(yè)的認識和方便商品的流通。
一個標志是視覺符號和聽覺符號的結合，所以在標志的簡明性上應該有這兩方面的體現(xiàn)，即就是標志的圖形設計簡潔明了、形象鮮明和標志名稱響亮順口、簡短通俗。
2、標志的寓意性
標志是企業(yè)形象和產品商標識別的代表，具有一定的寓意性，它可為企業(yè)和產品塑造一個良好的形象，因此，一流的標志設計都力求具有一定的寓意性，可通過直接表述或比喻、諧音、簡稱等方法使標志名稱具有寓意性。也可通過巧妙構思使標志圖形具有寓意性。
3、標志的標記性
由于標志是由文字、圖形構成的，通常是使用在企業(yè)辦公用品、說明書以及商品包裝廣告等方面上。當同時要出現(xiàn)許多文寧、圖片時，這就要求作為顯示企業(yè)形象和商品識別目標的標志，必須與其它文字、圖形有明顯的區(qū)別，要使人一看便知是一個標志，而不是別的什么，才能達到其使用目的。
4、標志的獨特性
標志的獨特性有兩個方面的含義，一是選材的思路要有獨特性，二是構圖的技巧要有獨特性。因為在商品經濟的社會中，企業(yè)如林、商品似海，妻把與各家的企業(yè)和商品區(qū)別開來，標志設計就要有獨特感，要采取特殊的構圖和方法進行設計，要與眾不同，從而使自己的標志獨具一格，以加深人們的印象。
5、標志的藝術性
標志擔負著美化、宣傳企業(yè)和產品的重任，在企業(yè)用品和商品包裝、廣告上起著畫龍點睛的作用。標志的藝術性要求對原始素材進行藝術造型設計，繪制出美觀、大方。具有深刻含意又引人喜愛，既適宜于縮小使用于企業(yè)用品和產品包裝等方面上，又適宜于放大使用于廣告路牌所用的標志。
在進行標志設計的時候應該把這些特性都考慮其中，并完美的結合起來，就設計出了一流標志。而大多數(shù)的標志設計并不具備這五大特性，或者在表現(xiàn)形式上會有有不當，就沒有得到滿意的標志作品
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